——閏豐土電商首秀三周熱銷萬斤大米，“科技+電商”雙輪驅(qū)動助農(nóng)興農(nóng)
2026-01-22 14:10:28
農(nóng)業(yè)科技報·中國農(nóng)科新聞網(wǎng)記者 王軍
“開播僅21天，‘閩寧一號’銷量突破1萬斤，創(chuàng)下零退貨紀(jì)錄，復(fù)購率超35%！”1月18日，陜西省楊凌示范區(qū)上合農(nóng)業(yè)貿(mào)易港內(nèi)，閏豐恒盛抖音直播間傳來捷報。陜西閏豐土恒盛農(nóng)業(yè)集團(tuán)憑借獨(dú)家代理的“閩寧一號”大米，在抖音年貨節(jié)斬獲電商“開門紅”，以“熱銷+零退貨+高復(fù)購”三項亮眼數(shù)據(jù)，印證了“科技+電商”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的顯著成效，更讓這份源自寧夏鹽堿地的閩寧協(xié)作成果，走進(jìn)了千家萬戶的餐桌。
全鏈深耕：科技賦能鹽堿地結(jié)出“黃金米”
閏豐土的電商突圍，根植于對農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴(yán)格把控。公司秉承“為耕者謀利、為食者造?！钡陌l(fā)展理念，堅守“多一張健康餐桌，少一張就醫(yī)病床”的核心主張，深度滲透農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，從源頭筑牢產(chǎn)品品質(zhì)根基。其獨(dú)家代理的“閩寧一號”，是寧夏與福建兩地農(nóng)科院歷經(jīng)10年協(xié)作攻關(guān)培育的優(yōu)質(zhì)粳稻品種，凝聚著閩寧協(xié)作的深厚情誼。
科研團(tuán)隊創(chuàng)新采用寧夏、福建、海南三地穿梭育種模式，通過復(fù)合雜交與分子標(biāo)記輔助選擇技術(shù)，精準(zhǔn)聚合抗病、耐寒、優(yōu)質(zhì)等核心基因，育成“閩寧一號”。該品種于2024年10月通過寧夏回族自治區(qū)品種審定委員會審定，稻米品質(zhì)達(dá)國家一級優(yōu)質(zhì)米標(biāo)準(zhǔn)，成為閩寧協(xié)作標(biāo)志性水稻育種成果。2024年，該品種在寧夏農(nóng)林科學(xué)院科技成果拍賣會上，以66萬元轉(zhuǎn)讓價創(chuàng)下寧夏水稻品種轉(zhuǎn)讓最高價，由寧夏杰農(nóng)種業(yè)等企業(yè)競得品種使用權(quán)，彰顯了市場對其品種價值的高度認(rèn)可。
得天獨(dú)厚的生長環(huán)境與科學(xué)的種植管理，進(jìn)一步提升了“閩寧一號”的市場競爭力。寧夏地處北緯36度農(nóng)產(chǎn)品核心優(yōu)勢區(qū)，獨(dú)特的鹽堿地脅迫效應(yīng)，搭配充足光熱資源與較大晝夜溫差，為稻米積累了豐富營養(yǎng)，賦予其“寧夏貢米”的優(yōu)良品質(zhì)。2025年該品種首次大面積種植即表現(xiàn)突出，在吳忠市利通區(qū)示范田畝產(chǎn)達(dá)712.90公斤，較當(dāng)?shù)仄骄€產(chǎn)高出100公斤，穩(wěn)產(chǎn)性與耐鹽堿性尤為顯著。
閏豐土聯(lián)動科研團(tuán)隊與種業(yè)企業(yè)，構(gòu)建起全周期品質(zhì)管控體系：產(chǎn)前開展土壤修復(fù)與鹽堿地改良工作，為稻米生長營造適宜的土壤環(huán)境；產(chǎn)中運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，實時采集分析土壤墑情、水肥管理、蟲情動態(tài)等數(shù)據(jù)，結(jié)合全程視頻溯源，實現(xiàn)“每一粒米可追溯”；產(chǎn)后依托寧夏農(nóng)林科學(xué)院專項資金支持建設(shè)的零污染加工生產(chǎn)線，全程保障產(chǎn)品安全。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，該品種208項農(nóng)殘及5項重金屬指標(biāo)全部達(dá)標(biāo)，符合“三品一標(biāo)”認(rèn)證要求，在閩寧兩地優(yōu)質(zhì)食味品評會中均斬獲第一，口感軟糯彈潤、香氣濃郁，冷飯不回生，品質(zhì)可與寧夏優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿品種“寧粳43號”相媲美。
電商破局：精準(zhǔn)布局點(diǎn)燃節(jié)慶流量
精準(zhǔn)的電商運(yùn)營策略，是閏豐土打開市場的關(guān)鍵舉措。公司深度洞察消費(fèi)需求，鎖定35-55歲注重健康生活的女性核心消費(fèi)群體，構(gòu)建“抖音+視頻號+數(shù)字人”多元化傳播與銷售矩陣，打造全方位消費(fèi)觸達(dá)鏈路。借鑒農(nóng)業(yè)電商成功運(yùn)營經(jīng)驗，創(chuàng)新采用“真人主播+數(shù)字人直播”雙軌模式，實現(xiàn)7×24小時不間斷帶貨，兼顧傳播效率與消費(fèi)體驗。
直播場景中，數(shù)字人精準(zhǔn)解讀產(chǎn)品科研背景、生長優(yōu)勢與營養(yǎng)特性，實時響應(yīng)消費(fèi)者咨詢；真人主播通過展示溯源視頻、現(xiàn)場演示烹飪場景等方式，增強(qiáng)產(chǎn)品可信度與場景代入感。同時，公司聯(lián)動全國三農(nóng)領(lǐng)域達(dá)人拍攝短視頻進(jìn)行內(nèi)容種草，以真實體驗分享擴(kuò)大品牌影響力，構(gòu)建“內(nèi)容引流+直播轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)。
營銷端依托大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，推出“免費(fèi)試吃一斤”“買二送一”等針對性營銷活動，有效降低消費(fèi)者決策門檻。憑借過硬的產(chǎn)品力與創(chuàng)新的營銷模式，該品牌成功躋身抖音年貨節(jié)流量池，借助平臺節(jié)慶流量紅利實現(xiàn)銷量爆發(fā)式增長，開播三周即售出1萬斤。物流與售后環(huán)節(jié)同步發(fā)力，公司與物流企業(yè)深度合作，保障產(chǎn)品從寧夏種植基地速達(dá)全國；建立專業(yè)客服團(tuán)隊，及時響應(yīng)消費(fèi)者咨詢訴求，全方位優(yōu)化購物體驗，為高復(fù)購率提供了堅實支撐。
依托楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的政策扶持與資源優(yōu)勢，閏豐土獲得電商運(yùn)營補(bǔ)貼、物流體系建設(shè)等多方面支持，有效破解了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“酒香不怕巷子深”的市場困境。作為科研成果與市場轉(zhuǎn)化的重要紐帶，公司不僅獨(dú)家運(yùn)營“閩寧一號”，更在全國范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，穩(wěn)步向綜合性健康農(nóng)產(chǎn)品電商平臺轉(zhuǎn)型。
口碑發(fā)酵：品質(zhì)鑄就高復(fù)購率
零退貨與超35%的復(fù)購率，是產(chǎn)品力與運(yùn)營能力的雙重印證，該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超生鮮電商行業(yè)平均水平?！懊紫銤庥?，給孩子吃很放心”“試吃后果斷回購，全家人都愛吃”“溯源視頻詳細(xì)，買得安心”，消費(fèi)者的真實評價，充分印證了市場對“閩寧一號”的高度認(rèn)可。
高復(fù)購率的背后，是產(chǎn)品與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)契合?！伴}寧一號”天然無農(nóng)殘的綠色屬性、豐富的營養(yǎng)成分與全程可追溯的安全保障，精準(zhǔn)匹配了核心消費(fèi)群體對健康飲食的需求；免費(fèi)試吃活動進(jìn)一步降低了消費(fèi)者信任成本，讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品品質(zhì)后主動復(fù)購，形成良性口碑循環(huán)。
“三周熱銷萬斤、零退貨、高復(fù)購只是起點(diǎn)。”閏豐土負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)深化閩寧協(xié)作成果，以“閩寧一號”為核心，推動寧夏優(yōu)質(zhì)大米向全國市場拓展，同時延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，引入更多符合健康理念的農(nóng)產(chǎn)品。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興深度融合的背景下，這家扎根楊凌、輻射全國的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，正以科技為翼、以電商為橋，踐行“把更優(yōu)質(zhì)的健康農(nóng)產(chǎn)品送到千家萬戶”的承諾，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展書寫新篇章，在電商助農(nóng)道路上續(xù)寫更多佳績。
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