2025-12-31 09:28:57
山河為卷，時(shí)代落筆。當(dāng)“十四五”的時(shí)代卷軸行至收官，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的浪潮中，農(nóng)業(yè)品牌已然乘勢(shì)破局、碩果盈枝。一粒粒源自云南的“保山小?？Х取陛椭袊?guó)風(fēng)物之韻叩響世界之門；一顆顆扎根陜西的“洛川蘋果”，承黃土高原之厚遠(yuǎn)銷海外八方，新時(shí)代，品牌農(nóng)業(yè)的鏗鏘步履愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。
圖為洛川蘋果。
農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)?！耙龊谩亍治恼拢涌炫嘤齼?yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)‘金字招牌’”“要強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力”?！笆奈濉币詠?lái)，中央一號(hào)文件多次部署推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，2025年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃（2024—2035年）》等文件，在頂層設(shè)計(jì)上為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明方向、明確目標(biāo)。
近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。2022年6月印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》為精品品牌“搭臺(tái)鋪路”。2023年印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023—2025年）》，將品牌幫扶作為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要舉措。2025年7月聯(lián)合九部門印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，以“優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場(chǎng)端”總體思路，破解農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)瓶頸、提升品牌附加值。
回望“十四五”，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，正向“品質(zhì)興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)——數(shù)量增勢(shì)強(qiáng)勁，多層級(jí)品牌協(xié)同發(fā)展，品牌矩陣持續(xù)壯大；活力奔涌不息，傳統(tǒng)品牌煥新、新興品牌競(jìng)發(fā)，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升；賦能成效顯著，既帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，又增厚農(nóng)民收益。從夯實(shí)品質(zhì)根基以樹立品牌影響力，到匯聚各方力量激發(fā)品牌活力，再到經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)彰顯品牌價(jià)值，農(nóng)業(yè)品牌正以強(qiáng)勁動(dòng)能賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
政策牽引 品牌影響“立”起來(lái)
農(nóng)業(yè)品牌是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶，更是激活農(nóng)業(yè)全要素潛能的關(guān)鍵?！笆奈濉逼陂g，我國(guó)以政策為綱，以農(nóng)業(yè)品牌精品培育為方向，聯(lián)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)建設(shè)、產(chǎn)銷流通渠道搭建、數(shù)字技術(shù)融合賦能，構(gòu)建全鏈條培育體系，讓農(nóng)業(yè)品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步“立”于市場(chǎng)、響于內(nèi)外。
品牌強(qiáng)農(nóng)，必先立標(biāo)樹品。政策領(lǐng)航定向，方能綱舉目張，品牌建設(shè)尤需體系化培育和標(biāo)桿化引領(lǐng)，以分類施策實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，通過(guò)科學(xué)制度設(shè)計(jì)優(yōu)中選優(yōu)，既厚植品牌數(shù)量沃土，更精耕品牌質(zhì)量高地，繪就了特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)圖景。
在政策引領(lǐng)下，一批批兼具科技實(shí)力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與文化底蘊(yùn)的好品牌脫穎而出。既有五常大米、沁州黃小米等譽(yù)滿全國(guó)的糧食名品，以粒粒醇香筑牢國(guó)人糧倉(cāng)底氣；也有西湖龍井、福州茉莉花茶等浸潤(rùn)千年文脈的茶中翹楚，憑一葉芬芳傳遞東方韻味；更有天水花牛蘋果、金鄉(xiāng)大蒜等遠(yuǎn)銷海外的品質(zhì)標(biāo)桿，以過(guò)硬口碑打開國(guó)際市場(chǎng)大門，還有清遠(yuǎn)雞、鹽池灘羊肉等登上國(guó)宴、刷屏產(chǎn)銷盛會(huì)的熱門品牌。目前，包括上述品牌在內(nèi)的320個(gè)區(qū)域公用品牌躋身農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，超1400個(gè)區(qū)域公用品牌、2000個(gè)企業(yè)品牌、2300余個(gè)產(chǎn)品品牌納入省級(jí)品牌目錄重點(diǎn)培育，政策賦能下的農(nóng)業(yè)品牌矩陣已然成型，盡顯中國(guó)農(nóng)業(yè)的品質(zhì)底氣。
源浚者流長(zhǎng)，根深者葉茂。作為品牌價(jià)值形成的“始發(fā)地”，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)直接決定品牌品質(zhì)的穩(wěn)定性與公信力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部編制印發(fā)《“十四五”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)體系發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建起“國(guó)家級(jí)產(chǎn)地市場(chǎng)為龍頭、區(qū)域性產(chǎn)地市場(chǎng)為節(jié)點(diǎn)、田頭市場(chǎng)為基礎(chǔ)”的三級(jí)市場(chǎng)體系，跳出單純建場(chǎng)地、改設(shè)施的淺層邏輯，打造“品質(zhì)把控—商品化處理—品牌初塑”源頭賦能鏈條，讓品牌建設(shè)從生產(chǎn)端就有了堅(jiān)實(shí)支撐，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從“田間”到“市場(chǎng)”的第一道關(guān)口實(shí)現(xiàn)品質(zhì)可控、標(biāo)準(zhǔn)可依。
目前，已建成山東壽光蔬菜、斗南花卉等33個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)，發(fā)布663家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部定點(diǎn)市場(chǎng)名單。通過(guò)整合分揀分級(jí)、保鮮預(yù)冷、檢驗(yàn)檢測(cè)等功能，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損耗高、品質(zhì)不穩(wěn)定等品牌建設(shè)痛點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從“非標(biāo)產(chǎn)品”向“標(biāo)準(zhǔn)商品”轉(zhuǎn)變。
貨暢其流，方能聲名遠(yuǎn)播，流通渠道與冷鏈物流是品牌觸達(dá)市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。我國(guó)以“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為牽引，織密線上線下融合的現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，依托中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、豐收節(jié)金秋消費(fèi)季等重磅平臺(tái)，推動(dòng)各地名品對(duì)接長(zhǎng)三角、京津冀等核心市場(chǎng)；《“十四五”全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流建設(shè)規(guī)劃》落地，布局“產(chǎn)地倉(cāng)+銷地倉(cāng)”物流節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流通過(guò)程溫控保鮮，讓好品牌不愁賣、好產(chǎn)品傳千里。如陜西已建成產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施6400余個(gè)，新增庫(kù)容152萬(wàn)噸，助力“陜農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)地價(jià)格提升2～4元/公斤，鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損失率降至17%，農(nóng)產(chǎn)品貯藏期平均延長(zhǎng)1個(gè)月。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，政策精準(zhǔn)錨定科技賦能方向，以數(shù)智之力推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌向高端化、智能化升級(jí)?！丁笆奈濉比珖?guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》《全國(guó)智慧農(nóng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（2024—2028年）》等政策文件，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)貫穿品牌建設(shè)全鏈條：生產(chǎn)端以AI分選、物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)培優(yōu)控質(zhì)，流通端以公共信息平臺(tái)打通供需數(shù)據(jù)壁壘，營(yíng)銷端以直播基地、新媒體矩陣助力品牌破圈。重慶搭建起三級(jí)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)倉(cāng)，上線特色產(chǎn)業(yè)大腦，賦能榮昌豬品牌溢價(jià)率突破20%，便是“技術(shù)+品牌”融合的生動(dòng)實(shí)踐。數(shù)智賦能讓農(nóng)業(yè)品牌擺脫傳統(tǒng)模式桎梏，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)可追溯、營(yíng)銷可精準(zhǔn)，更添科技質(zhì)感與消費(fèi)信任，為品牌出海、邁向高端注入核心動(dòng)能。
圖為重慶生豬產(chǎn)業(yè)大腦。
以政策為引領(lǐng)，以精品培育為核心，串起產(chǎn)地、流通、數(shù)字全鏈條培育環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)品牌既扎根本土、香飄萬(wàn)家，又揚(yáng)帆出海、享譽(yù)世界。
多方用力 品牌動(dòng)力“強(qiáng)”起來(lái)
農(nóng)業(yè)品牌動(dòng)力，在多方協(xié)同發(fā)力中持續(xù)迸發(fā)、愈發(fā)強(qiáng)勁?！笆奈濉币詠?lái)，我國(guó)夯實(shí)政策、資金、科技支撐，構(gòu)建政府引導(dǎo)、金融支持、協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、農(nóng)戶參與的協(xié)同格局，各盡其責(zé)、同向聚力。
各地政府部門以實(shí)打?qū)嵉呐e措為品牌鋪路：出臺(tái)品牌扶持政策，對(duì)符合條件的品牌企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)或稅收優(yōu)惠；建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為品牌企業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)；組織開展品牌宣傳推廣活動(dòng)，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌的知名度和影響力……
金融活水精準(zhǔn)滴灌。中央與地方財(cái)政加大投入，中國(guó)人民銀行綜合運(yùn)用貨幣、信貸等政策，引導(dǎo)更多金融資源支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域。各金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新開發(fā)具有地域特色的金融產(chǎn)品，積極開展訂單、應(yīng)收賬款等質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，支持各類市場(chǎng)主體發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，讓鄉(xiāng)土特色品牌“有錢辦事、有能力升級(jí)”。
多地成效已然顯現(xiàn)：山西省三年投入2.58億元，以“一縣一策”模式重點(diǎn)支持25個(gè)基礎(chǔ)好、潛力大的縣，平均每縣支持1000萬(wàn)元，還推出“農(nóng)業(yè)品牌貸”等金融信貸服務(wù)；江蘇省五年來(lái)共爭(zhēng)取省級(jí)財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)資金5500萬(wàn)元，推廣品牌質(zhì)押貸款，新增設(shè)立省財(cái)政農(nóng)業(yè)品牌專項(xiàng)，助力80多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)；湖北安排7億元財(cái)政資金支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，全省產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮能力達(dá)276萬(wàn)噸。
協(xié)會(huì)架起多方協(xié)同的堅(jiān)實(shí)橋梁。一方面推動(dòng)資源共享，組織企業(yè)開展合作交流、提供市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)；另一方面強(qiáng)化行業(yè)自律，制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、收錄優(yōu)質(zhì)品牌。近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)組織批發(fā)市場(chǎng)開展農(nóng)產(chǎn)品促消費(fèi)活動(dòng)，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品上市期營(yíng)銷促銷力度；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商聯(lián)盟，以及水產(chǎn)、肉類、果品等各細(xì)分品類行業(yè)協(xié)會(huì)，深耕產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品直采直供，既讓好產(chǎn)品端上百姓餐桌，更帶動(dòng)農(nóng)民穩(wěn)步增收，持續(xù)釋放品牌市場(chǎng)活力。
企業(yè)扛起主力軍擔(dān)當(dāng)，農(nóng)戶積極參與也從中受益，二者同頻共振為品牌注入源頭底氣。企業(yè)以規(guī)?；a(chǎn)筑牢根基、以差異化定位打造特色、以技術(shù)創(chuàng)新提升內(nèi)核，更以“鏈主”身份串聯(lián)“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”；農(nóng)戶則嚴(yán)守生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、深耕田間地頭，用一份份優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為品牌品質(zhì)保駕護(hù)航。富平山羊奶品牌的崛起，便是生動(dòng)例證：從“羊奶哥”李鋼鋒深耕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，到王寶印帶領(lǐng)紅星美羚成為國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，再到千千萬(wàn)萬(wàn)奶農(nóng)嚴(yán)守養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)著，正是企業(yè)和農(nóng)戶們的參與，讓品牌有了“源頭好貨”的底氣。
數(shù)據(jù)印證實(shí)力，“十四五”期間，全國(guó)縣級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)9.4萬(wàn)家，其中國(guó)家級(jí)2250家，超八成主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品加工，營(yíng)收超10億元企業(yè)貢獻(xiàn)六成以上總額，成為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的核心支柱。
主體有活力，品牌方有生命力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聚焦農(nóng)村實(shí)用人才培育，常態(tài)化開展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合專題培訓(xùn)，圍繞品牌打造、營(yíng)銷推廣等核心內(nèi)容精準(zhǔn)賦能，助力新型經(jīng)營(yíng)主體、創(chuàng)業(yè)帶頭人強(qiáng)意識(shí)、提本領(lǐng)，一批批參訓(xùn)學(xué)員返鄉(xiāng)扎根，打造本土特色農(nóng)業(yè)品牌，激活基層品牌創(chuàng)建活力。
圖為富平縣紅星美羚有機(jī)牧場(chǎng)里的奶山羊。
品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開信任體系保駕護(hù)航。我國(guó)以部省聯(lián)合營(yíng)銷、權(quán)威目錄公示雙重舉措強(qiáng)化品牌背書，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌走向全國(guó)大市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供清晰品質(zhì)指引；同步健全輿情防控與風(fēng)險(xiǎn)處置機(jī)制，規(guī)范品牌宣傳秩序，嚴(yán)守品牌信任生命線，讓農(nóng)業(yè)品牌在規(guī)范化軌道上穩(wěn)健成長(zhǎng)。
多方聚力同向發(fā)力，農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)生動(dòng)力全面激活，發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)。
推廣選育 品牌價(jià)值“高”起來(lái)
農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，經(jīng)市場(chǎng)洗禮沉淀，在產(chǎn)銷對(duì)接中彰顯?！笆奈濉逼陂g，我國(guó)通過(guò)線下筑陣地、線上拓空間、活動(dòng)強(qiáng)引流、內(nèi)外廣延伸，構(gòu)建多維度、廣覆蓋展銷推廣體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌聲量、銷量齊升，附加值與競(jìng)爭(zhēng)力同步躍升。
線下展會(huì)是品牌集中亮相、打通產(chǎn)銷鏈路實(shí)現(xiàn)價(jià)值的重要舞臺(tái)，讓好品牌被看見、好產(chǎn)品賣好價(jià)。中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等活動(dòng)常態(tài)化開展，為農(nóng)業(yè)品牌提供了集中展示的窗口，帶動(dòng)各地借節(jié)慶之勢(shì)，講述中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌故事、釋放品牌魅力。
2025年第二十二屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)專設(shè)精品品牌展區(qū)，各地精品品牌、新品潮牌亮相。期間舉辦強(qiáng)農(nóng)論壇、農(nóng)業(yè)品牌推介活動(dòng)、“品牌之夜”直播助農(nóng)等品牌活動(dòng)，來(lái)鳳藤茶、天津沙窩蘿卜、岳龍甘薯等品牌借勢(shì)破圈。展會(huì)實(shí)效實(shí)打?qū)?，?lái)自全國(guó)3965家企業(yè)超2.5萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展，近6萬(wàn)名采購(gòu)商和專業(yè)觀眾到會(huì)洽談，現(xiàn)場(chǎng)銷售額超1億元，達(dá)成意向合作8500多項(xiàng)。
以展興農(nóng)，以節(jié)聚勢(shì)，豐收季里的消費(fèi)熱潮，更是品牌價(jià)值落地的生動(dòng)體現(xiàn)。中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)金秋消費(fèi)季，通過(guò)搭建展銷平臺(tái)，線上線下聯(lián)動(dòng)，順暢城鄉(xiāng)消費(fèi)鏈路，激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力。多年來(lái)已累計(jì)帶動(dòng)銷售農(nóng)產(chǎn)品超1300億元，成為活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要平臺(tái)。
不止于全國(guó)性展會(huì)，各地還瞄準(zhǔn)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等市場(chǎng)，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)學(xué)校、高鐵、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、機(jī)關(guān)、商超餐飲，在重點(diǎn)城市建成消費(fèi)終端，舉辦各類品牌推介、品牌路演、產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)……“因地制宜、精準(zhǔn)發(fā)力”的推廣模式，實(shí)現(xiàn)品牌知名度向市場(chǎng)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。
全媒體宣展賦能，為農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值加碼添力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭開展“鍛造國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌”全媒體公益宣展，組織媒體深入產(chǎn)區(qū)一線探訪，以實(shí)地報(bào)道挖掘品牌內(nèi)涵；依托官方新媒體矩陣，對(duì)20余省百余個(gè)區(qū)域公用品牌開展多維度宣傳，全方位展現(xiàn)品牌品質(zhì)與特色，讓農(nóng)業(yè)品牌聲量持續(xù)走高。
脫貧地區(qū)特色品牌亦借勢(shì)嶄露頭角，加速成長(zhǎng)。綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證費(fèi)用減免，降低品牌培育成本；組織脫貧地區(qū)“土特產(chǎn)”走進(jìn)核心消費(fèi)圈，開展專場(chǎng)推介；編制品牌建設(shè)?？?，講好產(chǎn)業(yè)振興背后的奮斗故事。商都馬鈴薯、鹽池灘羊、米脂小米等一批脫貧地區(qū)品牌，既憑過(guò)硬品質(zhì)站穩(wěn)市場(chǎng)，又以真摯故事打動(dòng)人心，兼具品質(zhì)硬度與情感溫度，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姺€(wěn)收增收的有力支撐。
線上線下同頻，方能激活全域消費(fèi)潛力，數(shù)字化則為品牌價(jià)值提升開辟了全新賽道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”深度推進(jìn)，電商平臺(tái)、社交媒體成為品牌推廣重要陣地，直播電商、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，2024年帶動(dòng)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額約6800億元，讓鄉(xiāng)土品牌跨越地域限制，觸達(dá)更廣消費(fèi)群體。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融合創(chuàng)新，為品牌價(jià)值拓展注入多元?jiǎng)幽堋！捌放?文旅”“品牌+健康”的融合場(chǎng)景不斷創(chuàng)新：廣東肇慶深挖蘭花文化，以“父愛如蘭”的情感營(yíng)銷打動(dòng)消費(fèi)者，帶動(dòng)蘭企與農(nóng)戶增收；茂名聯(lián)合媒體推出三農(nóng)微短劇《化州化橘紅，天下第一紅》，讓品牌故事更具感染力；湖北“潛江龍蝦”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、“秭歸臍橙”嘉年華，成為農(nóng)文旅融合的示范樣板；山東打造“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)，助推農(nóng)村電商、直播帶貨新業(yè)態(tài)發(fā)展，2025年前三季度全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)346.6億元。
國(guó)際市場(chǎng)開拓提速，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌正加速“走出去”。借助“一帶一路”倡議東風(fēng)，農(nóng)業(yè)品牌積極參與國(guó)際展會(huì)、完善國(guó)際認(rèn)證體系，在全球舞臺(tái)上引起了廣泛關(guān)注。山東農(nóng)業(yè)品牌“出海”成效顯著，建立大蒜、生姜等6個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌精品培育行動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品出口額占全國(guó)22%以上，讓世界看到了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的“硬實(shí)力”。
消費(fèi)端的選擇變化，更印證著農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值躍升。從“看價(jià)格”到“挑品牌”，從“聽熟人推薦”到“查品牌溯源”，中國(guó)消費(fèi)者選擇農(nóng)貨的邏輯正在重塑。這既是大眾對(duì)吃得安全、吃得優(yōu)質(zhì)、吃得有辨識(shí)度的消費(fèi)升級(jí)需求，更印證著中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌已褪去單純農(nóng)產(chǎn)品屬性，成長(zhǎng)為兼具穩(wěn)定品質(zhì)、清晰價(jià)值、情感認(rèn)同的生活信賴品，在市場(chǎng)認(rèn)可中穩(wěn)步扎根、持續(xù)增值。
黨的二十屆四中全會(huì)提出，“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”。科技為品牌建設(shè)提供關(guān)鍵與驅(qū)動(dòng)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉；綠色為品牌提供理念引導(dǎo)，是塑造市場(chǎng)信任的底色；質(zhì)量為品牌提供核心支撐，是市場(chǎng)價(jià)值的根基。品牌則為科技、綠色、質(zhì)量提供價(jià)值引領(lǐng)，是質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。
未來(lái)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，將沿著“四個(gè)農(nóng)業(yè)”的路徑持續(xù)深耕，讓更多農(nóng)民因品牌而富，讓更多鄉(xiāng)村因品牌而興，讓更多中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌帶著“中國(guó)味道”與“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”走向世界。
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