2025-11-29 18:44:34
黃土地上的鄉(xiāng)村振興，正迎來一場靜默而深刻的變革。11月28日上午，跟隨“在鄉(xiāng)村振興的田野上”主題采訪團(tuán)的腳步，記者走進(jìn)了榆林市橫山區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心。在這里，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的邊界被打破，取而代之的，是此起彼伏的鍵盤敲擊聲與直播間里熱情洋溢的講解。手機(jī)，這件尋常的通訊工具，在這里已化身為新時(shí)代的“農(nóng)具”；而面對鏡頭的直播，則成了農(nóng)戶們的“新農(nóng)活”。
直播間里的小米與羊肉香
“這是我們‘陜北橫山’品牌的小米，顆粒飽滿，營養(yǎng)豐富。”在服務(wù)中心一間明亮的直播間里，“陜北小康”賬號的主播康永飛正手持包裝精美的產(chǎn)品，向屏幕另一端的網(wǎng)友細(xì)致講解。他的身前，一口小鍋正咕嘟咕嘟地?zé)踔笾?dāng)?shù)靥厣难蛉?，香氣仿佛能透過屏幕，直播臺上，印有“陜北橫山”統(tǒng)一標(biāo)識的各類農(nóng)產(chǎn)品陳列有序，構(gòu)成了一幅生動的新農(nóng)人工作圖景。
康永飛，這位橫山區(qū)直播助農(nóng)帶貨團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，其自身經(jīng)歷便是這場變革的縮影。他最初僅以“橫山小康”為名，用鏡頭記錄家鄉(xiāng)的風(fēng)景，后在政府政策的積極引導(dǎo)與扶持下，成功轉(zhuǎn)型為一名專業(yè)的帶貨主播，成為連接鄉(xiāng)土與市場的新橋梁。
系統(tǒng)培育：構(gòu)建全域直播人才矩陣
個(gè)體的成功背后，是橫山區(qū)系統(tǒng)性的布局與培育?！拔覀兌ㄆ陂_展電商技能培訓(xùn)，課程涵蓋直播運(yùn)營、視頻剪輯、文案創(chuàng)作等全流程。”榆林市橫山區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心主任孫明國向記者介紹。截至目前，該中心已累計(jì)組織開展電商培訓(xùn)13期，培育電商直播人才超過300人次。
更為關(guān)鍵的是，這套電商服務(wù)體系已實(shí)現(xiàn)全域覆蓋。據(jù)了解，橫山區(qū)下轄的13個(gè)鎮(zhèn)、5個(gè)街道辦、4個(gè)便民服務(wù)中心和1個(gè)農(nóng)場，均已建立起標(biāo)準(zhǔn)化的直播場地，配備了必要的直播設(shè)備，并開通了持續(xù)運(yùn)營的助農(nóng)直播賬號。一個(gè)扎根基層的電商網(wǎng)絡(luò)已然織就。
矩陣初成：數(shù)字賦能下的經(jīng)濟(jì)新藍(lán)圖
這套體系的能量正在加速釋放。孫明國透露，預(yù)計(jì)到今年年底，一個(gè)涵蓋區(qū)、鎮(zhèn)、村（企、戶）的三級直播帶貨平臺矩陣將基本成型，一支規(guī)模約200人的專業(yè)直播帶貨人才隊(duì)伍將集結(jié)完畢。各鎮(zhèn)辦的農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易額有望突破200萬元，其中線上交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬元。
“下一步，我們將以‘陜北橫山’區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以培育壯大農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)為路徑，核心目標(biāo)是培養(yǎng)一支扎根鄉(xiāng)村、懂農(nóng)業(yè)、會直播、善經(jīng)營的多元化新農(nóng)人和電商主體隊(duì)伍?！睂O明國描繪了未來的發(fā)展藍(lán)圖。
模式創(chuàng)新：“線上引流+線下展銷”重塑價(jià)值鏈
橫山實(shí)踐的成功，關(guān)鍵在于模式的創(chuàng)新。通過“線上引流+線下展銷”的有機(jī)結(jié)合，直播間有效壓縮了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的諸多中間環(huán)節(jié)，重塑了交易流程，實(shí)現(xiàn)了線上流量與線下優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品資源的無縫對接與價(jià)值轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，橫山區(qū)依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源稟賦，精心構(gòu)建了特色農(nóng)特產(chǎn)品矩陣，這為“陜北橫山”區(qū)域公用品牌提供了堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈核心支撐，確保了從“田間地頭”到“消費(fèi)者餐桌”的品質(zhì)與信譽(yù)。
記者觀察
從人聲鼎沸的傳統(tǒng)集市，到無限延展的云端市場；從提籃小賣的沿街叫賣，到觸達(dá)全國的全網(wǎng)銷售——橫山區(qū)的探索證明，鄉(xiāng)村振興的路徑可以如此寬廣。
在這片曾經(jīng)以豪放腰鼓聞名遐邇的黃土地上，一場以互聯(lián)網(wǎng)為舞臺、以數(shù)據(jù)為要素的深刻銷售變革，正以前所未有的廣度與深度，滲透進(jìn)每一個(gè)村莊，悄然改變著每一位農(nóng)戶的命運(yùn)與未來。橫山，正以其創(chuàng)新實(shí)踐，為黃土高原的鄉(xiāng)村振興注入了澎湃而嶄新的活力。
（農(nóng)業(yè)科技報(bào)---中國農(nóng)科新聞網(wǎng) 記者 靳民 實(shí)習(xí)記者 黃曉燕）
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