2025-10-18 09:52:17
10月15日，古城西安迎來“第五屆直播之夜城市夢想活動”。本屆活動以“數(shù)字賦能·直播未來”為核心主題，在延續(xù)往屆特色的基礎(chǔ)上，深度融合AI技術(shù)、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品數(shù)字化營銷、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建等多元維度，呈現(xiàn)一場跨領(lǐng)域、多視角的行業(yè)盛宴。
權(quán)威匯聚，共探數(shù)字生態(tài)新格局
活動由陜西省商務(wù)廳、西安市人民政府指導(dǎo)，西安市商務(wù)局主辦，商務(wù)部駐西安特派辦、陜西省商務(wù)廳、西安市商務(wù)局等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣、西安郵電大學(xué)教授張鴻、陜西新絲路電商研究院院長董馳博士分析行業(yè)動態(tài)及趨勢，抖音、京東、美團(tuán)、阿里、小紅書等頭部平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人作主題分享。與會嘉賓圍繞AI技術(shù)應(yīng)用、即時零售、消費趨勢、直播人才等議題展開討論，推動“政企媒播學(xué)”五維聯(lián)動，探討如何為西安消費市場注入新動能。
虛擬IP文化科技融合引爆熱潮
活動發(fā)布了虛擬數(shù)字IP“秦石榴”，并將虛擬IP貫穿全場，運用“秦石榴”介紹參展企業(yè)和參展商品，以數(shù)字形象代替真人路演，這一創(chuàng)新嘗試迅速在抖音等平臺引發(fā)熱議，網(wǎng)友評價其“兼具歷史底蘊與科技感”。多家本地企業(yè)及MCN機構(gòu)表示，將圍繞本次主題開發(fā)虛擬直播、文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品，探索數(shù)字IP與品牌營銷的深度結(jié)合。
多維場景落地，直播賦能產(chǎn)業(yè)全域升級
本屆活動突破直播帶貨單一模式，以“直播+”為引擎，推動技術(shù)、品牌、零售深度融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的“破圈”效應(yīng)：
品牌煥新：西安老字號走向年輕化舞臺。西安飲食通過直播實現(xiàn)“逆齡生長”，不僅銷量提升超30%，更借助內(nèi)容營銷重塑品牌形象，圈粉年輕群體。
AI賦能：數(shù)字人直播重構(gòu)消費場景。阿里本地生活展示的AI智慧餐廳系統(tǒng)，可實現(xiàn)“語音點餐-智能推薦-無人配送”全鏈路數(shù)字化；“AI數(shù)字人直播矩陣”案例，則為西安茶企提供新思路——通過低成本、高效率的虛擬主播，實現(xiàn)24小時不間斷跨域引流。
即時零售：激活城市“最后一公里”商業(yè)生態(tài)。美團(tuán)與京東分享的“直播+即時配送”模式，正重塑本地生活消費場景。直播間下單的冰峰汽水、德懋恭點心，可通過30分鐘配送直達(dá)消費者手中，實現(xiàn)“即時需求-直播激發(fā)-瞬時履約”的閉環(huán)，助推社區(qū)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
銀企對接：金融賦能電商發(fā)展。寧夏銀行西安分行錨定古都西安發(fā)展戰(zhàn)略，緊跟地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，積極開發(fā)特色金融產(chǎn)品，開展金融直播，將金融活水精準(zhǔn)滴灌至電子商務(wù)等領(lǐng)域，與地方發(fā)展同頻共振。
資源對接與生態(tài)共建，夯實產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展
“城市夢想主題展覽”設(shè)五大展區(qū)，涵蓋品牌企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、科技應(yīng)用、MCN機構(gòu)、校企合作等領(lǐng)域，48家企業(yè)現(xiàn)場參展，并參與企業(yè)路演與資源對接會。交個朋友電商學(xué)苑、海絲孵化器、香港駥辰科技等機構(gòu)圍繞“政策-平臺-技術(shù)-人才-文化”展開對話，提出構(gòu)建直播人才梯隊、破解中小企業(yè)數(shù)字化瓶頸的務(wù)實方案。
行業(yè)倡議與展望：邁向“直播+”多元生態(tài)
西安市電子商務(wù)協(xié)會發(fā)起“賦能西安電商高質(zhì)量發(fā)展”倡議，強調(diào)未來將強化技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)制定三大方向。業(yè)內(nèi)專家指出，直播電商已從“銷售工具”升級為“產(chǎn)業(yè)生態(tài)引擎”，未來需進(jìn)一步融合AI、數(shù)字孿生等技術(shù)，拓展電子商務(wù)在更多領(lǐng)域更多場景中的應(yīng)用。
本次直播之夜活動以更廣闊的視野，展現(xiàn)了直播電商在賦能城市發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)變革中的多元價值。通過科技、文化與產(chǎn)業(yè)的交叉碰撞，直播電商將加速西安從“歷史文化名城”向“數(shù)字生態(tài)名城”跨越。
三秦都市報-三秦網(wǎng)訊記者 舒悅峰
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