——陜西“頭雁”培育破局農(nóng)產(chǎn)品銷售瓶頸
2025-09-22 08:52:08
9月19日至21日，陜西省2025年“頭雁”培育第三期（第一階段）在西北農(nóng)林科技大學(xué)火熱開展。針對學(xué)員普遍面臨的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，校方專項開設(shè)了為期二天的現(xiàn)代營銷能力提升課程，特邀陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院劉敏老師授課，助力200余名學(xué)員突破“不會用、不敢用”數(shù)字營銷工具的困境，掌握“熟練用、創(chuàng)新用”的實戰(zhàn)技能，為農(nóng)產(chǎn)品拓渠道、樹品牌夯實基礎(chǔ)。
課堂上，劉敏以“AI+新媒體直播電商”為核心，采用“理論+實操”層層遞進(jìn)的教學(xué)模式。她先解析AI大模型對營銷的變革價值——將其比作“新時代發(fā)電廠”，能把個體、群體乃至全球知識轉(zhuǎn)化為營銷動能；隨后介紹DeepSeek、豆包、即夢等實用AI工具的應(yīng)用場景，指導(dǎo)學(xué)員用“文生文、文生圖、圖生視頻”功能高效產(chǎn)出宣傳內(nèi)容，例如10分鐘內(nèi)用DeepSeek搭配即夢，設(shè)計出凸顯地域特色與產(chǎn)品賣點的“寶雞獼猴桃”“蒲城酥梨” 高清海報，讓學(xué)員直觀感受AI提效的優(yōu)勢。
針對新媒體賬號搭建與短視頻創(chuàng)作，劉敏拆解“賬號定位—選題策劃—腳本撰寫—拍攝剪輯”全流程，強調(diào)頭像、昵稱、簡介等“封面五件套”需緊扣人設(shè)；同時詳解短視頻推流底層邏輯，從內(nèi)容垂直度到用戶互動率，手把手教學(xué)員通過精準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)入更高流量池。
直播教學(xué)環(huán)節(jié)，她圍繞“人、貨、場”核心要素，梳理主播能力模型：從“有人設(shè)、會表達(dá)、懂產(chǎn)品”的基礎(chǔ)要求，到“善表演、能控場、會渲染”的進(jìn)階技巧；還現(xiàn)場示范開場暖場、產(chǎn)品對比、憋單促單等實用話術(shù)，以“白水瑞雪蘋果vs紅富士”的口感、外觀差異為例，既教觀眾精準(zhǔn)選品，也讓學(xué)員掌握講品精髓。
20日下午的實操環(huán)節(jié)，成為課程高潮。劉敏打開自己粉絲量達(dá)51萬的抖音賬號，讓學(xué)員輪流上陣實戰(zhàn)：有人鏡頭前細(xì)數(shù)家鄉(xiāng)風(fēng)土，有人手持蘋果講解“海拔800米種植”的產(chǎn)地優(yōu)勢，有人演示陜南綠茶 “三泡回甘”的沖泡技藝，還有人用“限時限量”“壞果包賠”等話術(shù)模擬蘋果銷售。從最初的緊張卡頓、忘詞斷檔，到后來的流暢互動、精準(zhǔn)講品，學(xué)員們逐步吃透“直播節(jié)奏+AI工具”的結(jié)合技巧，真切感受到數(shù)字營銷的魅力。
課程結(jié)束后，學(xué)員們意猶未盡，圍著老師請教問題；通過二天的學(xué)習(xí)，均初步掌握了農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的實戰(zhàn)本領(lǐng)——既能用AI工具快速制作海報、短視頻拍攝、腳本寫作等技能，也能獨立完成直播流程設(shè)計。西北農(nóng)林科技大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將繼續(xù)深化“頭雁”培育，根據(jù)縣域產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)化課程內(nèi)容，助力“頭雁”將農(nóng)產(chǎn)品借數(shù)字營銷走出田間地頭，破解銷售瓶頸。
通訊員 馬燕 農(nóng)業(yè)科技報·中國農(nóng)科新聞網(wǎng)記者 王婕
返回頂部